אפל מדווחת על תוצאות הרבעון השני לשנת 2017, עם עליה ברווחים אולם מכירות די שטוחות של מוצרי הליבה ובפרט האייפון. בנוסף קוק מתלונן על ההדלפות של האייפון 8.
בהתאם לשמועות בנושא, אפל רעננה חלק מליין המוצרים שלה, ביניהם את האייפד אייר 2, הציגה דגם אדום של אייפון 7 ורצועות חדשות לשעון. כל מה שעודכן, וכל מה שלא.
דו"ח ההכנסות הרבעוני האחרון של אפל מגלה שבעוד 2016 הייתה שנה קשה עבור אפל מבחינת צמיחה, העתיד זוכה לצפי וורוד בזכות ליין האייפון 7, המקבוקים החדשים ועוד.
מכירות האייפד ממשיכות לצנוח, אולם טים קוק לא מודאג ואפל ממשיכה ביוזמות שונות לשפר את עתיד האייפד בפרויקט עם חברת הדואר היפנית, כשברקע נמצא האייפד פלוס.